منتدى الحيوانات والطيور
هل تريد التفاعل مع هذه المساهمة؟ كل ما عليك هو إنشاء حساب جديد ببضع خطوات أو تسجيل الدخول للمتابعة.

منتدى الحيوانات والطيوردخول

متخصصون في عالم الحيوان وتربية المخلوقات الجميلة

درس الخطاب الإشهاري في مادة اللغة العربية اولى باك . الخطاب الإشهاري

power_settings_newقم بتسجيل الدخول للرد

descriptionدرس الخطاب الإشهاري في مادة اللغة العربية اولى باك . الخطاب الإشهاري Emptyدرس الخطاب الإشهاري في مادة اللغة العربية اولى باك . الخطاب الإشهاريالجمعة 15 أبريل 2011, 12:19 pm

more_horiz
الخطاب الإشهاري الخطاب الإشهاري درس الخطاب الإشهاري الخطاب الإشهاري درس الخطاب الإشهاري الخطاب الإشهاري درس الخطاب الإشهاري الخطاب الإشهاري
درس الخطاب الإشهاري في مادة اللغة العربية اولى باك . الخطاب الإشهاري 908541

1)
تعريف الخطاب
:

الحطاب
هو التواصل مع الأخرين عبر اللغة في سلسة من الكلمات التي يمكن تحليلها
وينقسم إلى عدة انواع . فخسب قناة التواصل يمكن التمييو بين الخطاب الشفهي
والخطاب الكتابي وحسب نوع الغرسال يمكن التمييز بين الخطاب المباشر والغير
مباشر ...وتبعا لهذا سنتعرف ثلاثة أنواع وهي الخطاب الإشهاري والصحغي
والسياسي


2)
الخطاب الإشهاري
:

أ- مفهوم الإشهار
:
هو
فعل ترويج منتج أو خدمة على مستوى واسع بتستعمال وسائط معينة وهو يعتمد
ثلاثة أشياء مهنية : _وكالة الإشهار_المشهر_الوسيلة للوصول للجمهور


ب) أنواع الإشهار
:
_
الإشهار الحكومي
: إعلان رسمي يصدر عن الدولة او الحكومة
_
الإشهار التعاوني
: يصدر عن بعض المؤسسات للخث عن شيء ما
_
الإشهار التجاري
: ويصدر عن شركات للتصريف منتوج ما
_
الإشهار الشخصي
: وهو النتداول بين الناس مثلا في إعلان زواج

3)
الإشهار باعتباره خطابا
:

يمكن
القول ان الإشهار هو دعاية من طرف بعض الفئة إلى طبقة معينة ويمكن ان يتخذ
أشكالا عدة لغوية وصوتية ومرئية ...وذالطك بهدف التاثير في المتلقي

descriptionدرس الخطاب الإشهاري في مادة اللغة العربية اولى باك . الخطاب الإشهاري Emptyرد: درس الخطاب الإشهاري في مادة اللغة العربية اولى باك . الخطاب الإشهاريالجمعة 15 أبريل 2011, 12:20 pm

more_horiz


حوار حول الخطاب الإشهاري


يعتمد
الخطاب الإشهاري على تقنيات تواصلية خاصة ويحاول اعتماد مجموعة من
الأساليب من أجل إقناع المشاهد والمتلقي بفحوى رسالته وبأهميتها من أجل
الغوص في خصوصيات وأهداف ومحددات هذا الخطاب وصور التنميط الناتجة عنه
أجرينا الإستجواب التالي مع نور الدين الدنياجي أستاذ جامعي،رئيس وحدة
الخطاب الإشهاري وتقنيات الإعلان بكلية الآداب ابن مسيك بالدار البيضاء.

* ماذا يمكنك القول في البداية عن مقومات الخطاب الإشهاري في المغرب؟
-
الخطاب الإشهاري وسيلة من الوسائل التي يستعملها الإنسان من أجل الإعلان
والإظهار، وهذا الخطاب يعتبر عاما ويعتمد على الرموز والعناصر السيميولوجية
التي يحاول أن يتواصل بها الإنسان، والخطاب الإشهاري في المغرب مر من
مجموعة من التطورات المتوازية مع المجال الاقتصادي ولوسائل التواصل التي
تأتي في طليعتها المجال السمعي البصري ويمكن تقسيم بنية هذا الخطاب إلى
أقسام أحدها تجاري استهلاكي والثاني وراءه مؤسسات معينة ويكون هدفه الإخبار
بمعطيات وأفكار وتوجهات معينة.

* كيف تنظر لطبيعة العلاقة القائمة بين المستشهر والمتلقي؟

-
للإجابة عن هذا السؤال ينبغي بنظري الحديث عن مكونات العلاقة بينهما وفي
هذا الاتجاه يجدر التأكيد على أن المستشهر لا بد له من وسيط حتى يصل إلى
المتلقي الذي يظل في حاجة بدوره إلى عناصر متعددة لإقناعه برسالة مرسل
الخطاب -المستشهر- التي تحمل في العمق محددات تخدم محتوى ومضمون المنتوج.

* انطلاقا من انخراطك بالبحث في المجال كيف تحلل واقع القيم والتوجهات الإجتماعية في ظل علاقتها بالإشهار؟
-
الخطاب الإشهاري -كما أشرت - هو دعاية تتضمن منتوجا معينا ويحاول بكل
الوسائل والطرق التعبير عن مضمون الهدف الذي يسعى إلى تحقيقه،وداخل هذا
السياق تبرز دلالات من بينها بعد الصورة ،نتحدث كثيرا عن بعد الصورة وفي
هذا الاتجاه يتم الحديث عن الوقاية أو الهوية التي لا يمكن مقاربتها دون
تحصين من حيث الصورة وهو الأمر الذي يعني أنه لا يجب الاهتمام بالجانب
التجاري على حساب جوانب أخرى، البعد الخطير في هذا المجال هو أنه يحول
رسالة دقيقة إلى متلقي خاص قصد جعل المتلقي وفيا لمضمون الرسالة المراد
إيصالها، وهذا البعد ينبغي أن نتحكم فيه كمؤسسات وكمثقفين وكمجتمع حتى لا
نخضع لمجموعة من السلبيات، ومن جانب آخر فحينما نتحدث عن الإشهار نستحضر أن
الرسالة تحمل في العمق وسائط متعددة وفي مجال الإشهار كثيرا ما ننسى أن
هناك دائما رسائل تمر بشكل موازي للمقصود المباشر منها فمثلا قد نأخذ أي
منتوج ولكن حينما أقوم بذلك فإن هناك عناصر أوظفها إما صورة أو كلام أو
إشارات معينة قد تراعي المجتمع بأشكاله ومكوناته العامة الاجتماعية وقد لا
تقوم بذلك.

* إذن ماذا عن مجال السلطة أو السلط المخول إليها التدخل في الإشهار وتحديد نقط الخلل التي يعبر عنها؟
-
لا يمكن أن نتحدث عن سلطة واحدة في هذا المجال بل وفي هذا الاتجاه لا يخفى
دور وواجب السلط الرسمية في وضع آليات معينة في مراقبة الإشهار،وبجانبها
نذكر سلطة المثقفين أو المعنيين في المجال وينضاف إليهم المنتجون أيضا
الذين يجب أن يراعوا الهوية والخصوصية المغربية التي لا يجب أن تتنافى
بالضرورة مع محاولات الوصول إلى المتلقي، وإبعاده عن الصورة المنمطة التي
تعد من بين السلبيات الكبرى للدور المضاد للإشهار.

*
أشرت إلى التنميط وتعاني منه المرأة المغربية خصوصا فأين يتجلى دوركم
كوحدة للخطاب الإشهاري وتقنيات الإعلان في مجال محاربته وما الغاية من
إنشائها؟
- بالنسبة لمجال تحسين صورة المرأة، هناك ميثاق وطني
يعنى بهذا المجال وهو ورش جد هام يحاول مجموعة من الفاعلين توفير الشروط
الملائمة من أجل تحقيقه على أرض الواقع ،ويشكل ذلك بالفعل ترجمة فعلية لما
ننشده كمجتمع من أجل تحسين صورة الخطاب عموما وصورة المرأة المغربية خصوصا.
أما بخصوص إنشاء الوحدة فله ارتباط بانخراط الجامعة المغربية في مجالات
حيوية اقتصادية واجتماعية فالخطاب الإشهاري تختزل فيه جميع الفنون والعلوم
والأفكار والنظريات مما يجعل منه مجالا حيويا،إذن فالغاية هنا أكاديمية
بحتة تجعل المغاربة يتحكمون على الأقل في آليات الإشهار والدعاية والإعلان
ليس فقط فالطلبة في هذه الوحدة لا يتم توجيههم تجاريا بل أيضا من خلال بعد
يتجلى في قيمة الإشهار وتقنيات استعمال الإشهار إطارات متعددة تصب في تحصين
الهوية وتقدم المغرب أو ما يمكن أن نصطلح عليه بالبدائل الثقافية، ونحاول
من خلال هذه الوحدة الاهتمام بالإشهار كمجال حيوي باعتباره شرطا ضروريا في
الإعلام السمعي البصري ، سيما وأن أغلب القنوات يتم تمويلها من طرف
الإشهار،ونعمل أيضا على تزويد الطالب بمجموعة من القيم التي يمكن أن يحملها
الإشهار ومن هنا يكون من اللازم والإيجابي أيضا الوقوف أيضا على أبعاده.
ويمكن القول - وقد يبدو للبعض أنني أبالغ - أننا الوحدة الوحيدة في المغرب
التي ارتبطت أو حققت مجموعة من الأنشطة المرتبطة بالمجالين السوسيو اقتصادي
والسوسيو ثقافي وكان الغرض منها تعريف الطلبة بالقنوات التي يمر منها
الإشهار بالإذاعة والتلفزة والجرائد والإذاعة اللوحات الإشهارية كما
استضفنا مجموعة من الفاعلين الذين لديهم علاقة بالحقل الإعلامي ومن المنتظر
أن تظهر النتائج من خلال رسائل الطلبة التي ستعزز وتغني مجال البحث بخصوص
الإشهار وتقنياته.
privacy_tip صلاحيات هذا المنتدى:
لاتستطيع الرد على المواضيع في هذا المنتدى
power_settings_newقم بتسجيل الدخول للرد